Eric Schmidt déclarait le 3 mars 2009 lors de la conférence Morgan Stanley Technology que Twitter était une belle innovation mais comparait quand même le service à une sorte d’e-mail du pauvre. Depuis la situation à bien évolué et Google n’a cessé de se rapprocher de Twitter.

Seulement quelques mois plus tard, le 21 octobre 2009 Google signait un accord pour indexer en temps réel les résultats de twitter et les intégrer dans ses résultats de recherche naturel. Dans un premier temps les tweets étaient alors présentés dans les SERP pour des requêtes générants un volume de tweets conséquent. En 2010 Google a encore accentué la présence des tweets en mettant en place le service « mise à jour » directement accessible depuis la barre de services Google.

Google peut transformer Twitter en Cash machine

Pourquoi est-t-il donc très probable que Google rachète Twitter en 2011 ?

1- Google a déja fait une offre de rachat en 2010

Google a réalisé une offre d’achat d’un montant estimé à 2.5 milliards de dollars. Cette offre fut refusé par Twitter l’estimant trop faible et presque insultante. (juste pour donner un ordre de grandeur Google avait racheté youtube 1,65 milliards de dollars). Microsoft y est également allé de sa proposition, en proposant 4 milliards de dollars pour racheter le gazouilleur. Offre également refusée. Google devra faire une très belle proposition en 2011 pour s’offrir la plateforme. Avec une trésorerie de 21,5 milliards de dollars et un résultat net annuel de 6,5 milliards de dollars cela ne devrait pas être un gros soucis, mais cela resterait un investissement hautement engageant pour la firme.

2- Twitter est devenu le Deuxième moteur de recherche au monde en 2010

Twitter a connu une forte croissance de son nombre d’utilisateurs en 2010 estimé à 145 millions d’utilisateurs vs 75 millions en 2009. Le nombre de requêtes mensuelles est désormais de 24 milliards par mois sur twitter, alors qu’il est de 88 milliards  sur Google et 9,4 milliards sur yahoo 3ème du classement. Twitter représente la composante manquante du maillon de la recherche que Google se doit absolument de maîtriser dans les 3 ans à venir, à savoir la recherche en temps réel  géolocalisée. Ce n’est pas pour rien que Marissa Mayer a pris la tête de la géolocalisation chez Google.

3- Google ne sait pas faire du réseau social

C’est malheureux à dire mais Google a loupé le train et tous ses efforts pour intégrer le secteur se sont soldés par des échecs. Google wave et Google Buzz s’articulant autour de la messagerie gmail on été des échecs retentissants et Google wave a même été arrêté. Seul Orkut a fonctionné mais localement surtout au Brésil. Pas de quoi effrayer FaceBook et ses 500 millions de membres. Google semble pourtant persévérer et travail sur un nouveau concept (+1) qui devrait être révélé au cours de l’année 2011 le temps de finaliser le rachat de twitter ?

4- Google à déjà trouvé un modèle économique à Twitter

Google à mis le temps mais à réussi à faire de youtube un service rentable alors que les coûts de fonctionnement vidéo oblige, sont nettement plus élevés qu’une plateforme comme Twitter. Google à réussi ce tour de force grâce à la publicité. Cette opération pourra être répété avec twitter et ce très facilement puisqu’il s’agira d’appliquer le modèle adwords sur la sémantique. Google a d’ailleurs annoncé le 20 décembre 2010 qu’il intégrerait en 2011 une fonctionnalité permettant aux annonceurs de créer des formats d’annonces adwords reprenant les derniers tweet de leur compte. Les annonces diffusés sur le réseau display permettraient de développer le nombre de follower rapidement.

5- Google est sous la menace de Facebook

Bien sur Google a vue en 2010 un géant s’affirmer. Plusieurs fois au cours de 2010 FaceBook à généré plus de visiteurs unique quotidiennement que Google aux USA. Le temps moyen passé sur Google est de 6 min par jour, alors qu’il est de 36 min sur Facebook. Facebook s’attaque également de plus en plus au coeur de métier de Google :  la recherche et la publicité.

Les annonceurs investissent de plus en plus de budget sur facebook et cela pourrait a terme pénaliser ce qui fait croître Google : adwords. Twitter serait donc un excellent moyen de diversifier le modèle.

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